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Heft 2007/3: Direct Marketing (Krafft, Manfred (Hrsg.) / Gerdes, Jürgen (Hrsg.))
Heft 2007/3: Direct Marketing
Hierarchietitel/Kettungstitel Zeitschrift für Betriebswirtschaft - Ergänzungsheft
Autor Krafft, Manfred (Hrsg.) / Gerdes, Jürgen (Hrsg.)
Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Co-Verlag Gabler Verlag (Imprint/Brand)
Sprache Deutsch
Einband Kartonierter Einband (Kt)
Erscheinungsjahr 2007
Seiten 177 S.
Artikelnummer 3232762
Verlagsartikelnummer 85032031
ISBN 978-3-8349-0728-8
Auflage 1 A. 2007
Reihe ZfB Special Issue
Sonstiges Research
CHF 74.00
Zusammenfassung
Interaktives, dialogorientiertes Direktmarketing findet in der Unternehmenspraxis und der betriebswirtschaftlichen Forschung zunehmende Beachtung. Dieses Special Issue beschreibt am Beispiel der Branchen Automobil, Sportartikel und Finanzdienstleistungen anschaulich und fundiert aktuelle Entwicklungen im Direktmarketing. Dabei stehen u. a. Themen wie Endkundengeschäft, Kundenmanagement, Kundenbewertung, Budgetallokation, digitales Direktmarketing im Mittelpunkt.

Prof. Dr. Manfred Krafft, Professor für Marketing, Westfälische Wilhelms-Universität Münster, und Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster.

Jürgen Gerdes, Mitglied des Vorstands, Deutsche Post AG, Bonn.