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Flagship Marketing (Kent Tony (Hrsg.) / Brown Reva (Hrsg.))
Flagship Marketing
Untertitel Concepts and places
Autor Kent Tony (Hrsg.) / Brown Reva (Hrsg.)
Verlag Taylor and Francis
Co-Verlag Routledge (Imprint/Brand)
Sprache Englisch
Einband Fester Einband
Erscheinungsjahr 2009
Seiten 240 S.
Artikelnummer 23104342
ISBN 978-0-415-43602-1
Reihe Routledge Advances in Management and Business Studies
CHF 286.00
Zusammenfassung
This book is focused on the increasing diversity of flagships and the ways in which they can create showcases in people's lives. This unique volume will be of interest across many disciplines including marketing, visual culture, design and urban studies.

Flagships are the physical apogee of consumerism, places where brand experiences are most defined and interactions with consumers are highly refined. This book marks the first comprehensive study of the concept of the flagship, bringing together a range of scholarly insights from the field, covering issues such as consumerism, areas of consumption and experimental marketing theory and practise. The ways in which flagship projects communicate brand values, both externally and internally, form an important part of this book, and provide new perspectives on late twentieth century commercial and cultural policy and practice. Kent and Brown offer a truly interdisciplinary approach to the concept, offering a variety of perspectives on the debates surrounding flagship function and its role as a place of consumption. Chapters focus on the development of prestigious stores, hotels and arts and cultural centres, as showcases for branded experiences and products and as demonstrations of commercial and public policy. Cases and examples include The Eden Project in the UK, automotive showrooms in Germany, hotels in Dubai and Las Vegas, and Vienna's cultural quarter. Theoretical discussion explores the tensions between costs and profitability, conspicuous consumption and the sustainability of iconic forms. The book enables readers to explore the flagship concept from different perspectives, and while a marketing approach predominates, it provides a disciplinary challenge which will open up new ways of understanding the concept.

Tony Kent is Reader in Marketing at the University of the Arts, London. Reva Brown was the Professor of Management Research at Oxford Brookes University.